1、整體布局簡潔大方

所有的廣告都是在基礎(chǔ)的布局構(gòu)圖上完成的，廣告制作須遵循廣告設(shè)計(jì)素材的基本原則：簡潔大方，廣告也有好壞之分，目前市場上多半失敗的廣告，基本上都是由于整體不均上過于雜亂，而導(dǎo)致信息核心無法突出。為何會雜亂復(fù)雜呢?其實(shí)主要表現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)上，廣告素材上取色多樣性，元素過度，容易找出層次感不明顯。而我們提倡的簡潔大方，則要求做到訴求集中性，元素適當(dāng)，采用合理的色彩搭配，把重要刺激點(diǎn)明顯通過素材充分表達(dá)出來。

2、刺激點(diǎn)突出核心

廣告制作中需要注重文案創(chuàng)意，何為好的文案創(chuàng)意呢?他們都有一個(gè)共性特征：突出重核心，內(nèi)容與用戶關(guān)注點(diǎn)相關(guān)。我們須考慮的是用戶閱讀時(shí)間有限，須在短小的篇幅廣告中突出核心，如果總體布局上搭配不當(dāng)，同樣也容易造成用戶注意力分散。

3、創(chuàng)意淺顯易懂

好的創(chuàng)意雖然須要追求好品質(zhì)，但是基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理念須保障：創(chuàng)意淺顯易懂。許多大品牌往往將在廣告創(chuàng)意上花大把時(shí)間，他們不會直白將品牌素材表現(xiàn)出來，而是通過故事或者情節(jié)繞彎子體現(xiàn)出來，但是又須考慮到用戶的“智商”問題。創(chuàng)意做到好品質(zhì)，同時(shí)要淺顯易懂。